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在币圈这个充满雄性气息的世界里，何一犹如一朵盛开的蔷薇，以其独特的魅力和实力，赢得了“币圈一姐”的称号。有Binance的地方就一定有何一。Binance能有如今的市场份额和生态环境，大半的功劳都要归功于这位币圈一姐。她不仅拥有令人惊叹的美丽，更以果敢、决断的行事风格，打破了外界对她的“花瓶”质疑。

曾经，她是旅游节目的主持人，与观众分享世界的精彩。然而，内心深处对未知的探索和对未来的憧憬，使她踏入了币圈这片神秘的领域。初入币圈的她，知名度甚至超过了赵长鹏，她的每一个动作、每一个决策，都成为市场的风向标。

与赵长鹏的相遇，是命运的安排，两人共同创立了Binance，成为了数字货币世界的巨头。何一不仅是赵长鹏的伴侣，更是他事业上的得力助手。他们共同育有三个孩子，让家庭与事业相互辉映，成为了币圈的一段佳话。

如今，美国当局的打压曾让加密世界的“国王”赵长鹏倒下，然而，“女王”何一却依然屹立不倒。

何一的故事，不仅仅是一个商业传奇，更是一个充满智慧、勇气和坚持的女性成长历程。

01

个人经历与背景

1986年，何一出生在四川，走入社会后后在北京攻读心理咨询专业研究生，并担任大学班主任。一个偶然的机会，她成为了一名旅游卫视的主持人，走遍全国各地的经历让她深入了解了不同文化和人群。

做主持人的待遇还算不错，但彼时的何一已经有了一颗想要创业的心。在饭局中结识徐明星后，她决定投身币圈，成为交易所OKcoin的联合创始人。

 

在OKcoin期间，何一展现出了出色的商业洞察力和领导才能，带领团队拿下近60%的市场份额。然而，在短短一年内，赵长鹏就与徐明星因理念不合、常起冲突而求去，夹在中间的何一，也在赵长鹏走后选择离职。随后，何一加入一下科技担任副总裁，先后做火了秒拍，小咖秀，一直播等产品。

2017年6月，赵长鹏约何一吃饭，给她看了Binance的项目白皮书。同年7月，何一决定加盟Binance，回归币圈，担任Binance联合创始人，CMO和董事。Binance起势迅猛，加上何一的助力，在2017年冲上了“全球交易第一”的位置。

如今，何一早已实现了好几轮财富自由。她的资产保守估计至少在10亿美金以上，这还不包括她所持有的公司股份和其他资产。然而，对于何一来说，财富并不是她追求的终点。

02

成立“Binance女团”

Binance成立刚满三个月，也就是2017年9月4日，央行等七部门联合发布了《关于防范代币发行融资风险的公告》，明确要求立即停止所有代币发行融资活动。由于受到ICO市场的混乱影响，国内的虚拟货币交易所纷纷面临关停或选择出海的困境。

赵长鹏，这位Binance的创始人在风波中选择离开，他带领团队将服务器移至海外，并且将其分布在全球的十几个国家，以确保业务的持续运行。

然而，即使赵长鹏离开了，何一却选择坚守。鉴于币圈用户主要以男性为主，何一组建了一支引人注目的团队，号称“币安女团”。招聘的条件如下：

 

何一利用直播平台推广项目，频繁地赠送豪车，包括保时捷、奔驰、兰博基尼等各种名贵车型。这种结合美女、豪车与高额佣金的策略虽然看似老套，但却极其有效。这种策略不仅吸引了用户的眼球，还增强了他们对Binance的忠诚度。

 

除此之外，何一在社群运营方面更是下足了工夫。她给市场部下达了严格的命令：所有人都必须担任客服角色，在Binance所有的用户群中解答用户提出的所有问题。为了确保这一目标的实现，她亲自为整个市场部提供培训，并亲自解答问题，因此被尊称为Binance的“首席客服”。

通过这一系列精心策划的营销活动和社群运营策略，Binance在2017年12月成功地跃升为全球交易量第一的虚拟货币交易所，交易额超过30亿美金。

 

何一还招募了一群志愿者，称为“Binance天使”，。这个项目的核心目标是传播一个信念：加密货币将引领人们摆脱传统金融体系的束缚。

国内加密禁令，替Binance打造了坚实的用户基础，何一则进一步开启了「币安天使」（BinanceAngels）计划，招募志工经营Binance社群、回答用户问题、传播Binance的理念，打造对客户品牌的忠诚度。这一举措取得了成功，但也带来了风险，因为一些前Binance高管以及商品期货交易委员会的投诉称，Binance天使指导用户如何规避美国和中国的交易限制。

尽管国内对加密货币的禁令为Binance创造了一个独特的机遇，为其打下了坚实的用户基础，但何一并未满足于此。她进一步启动了“Binance天使”计划，邀请志愿者们共同建设Binance的社群，回答用户的问题，并传播Binance的理念。这一策略不仅成功地提高了用户对Binance的忠诚度，也使品牌形象更加深入人心。

虽然，这个计划并非毫无争议。一些前Binance高管及商品期货交易委员会的成员提出投诉，指出“Binance天使”指导用户如何规避美国和中国的交易限制。这一行为引发了关于道德和合规性的讨论，也为Binance带来了一定的风险。

但不可否认的是，何一的策略思维和大胆创新为Binance赢得了广泛的关注和用户支持。

毕竟现在看来，Binance这一手明修栈道暗度陈仓的策略还是很精彩的：一方面积极响应政策限制国内IP进行交易，另一方面则广泛宣传，帮助国内用户翻墙，并推出邀请好友获取佣金的举措。这不仅激发了用户的积极性，也有效地解决了国内用户在面对交易限制时的迷茫和不知所措。

03

签约C罗

2021年，Binance引入了来自加密行业之外的高管，以重塑其合规和营销工作。

新的营销团队告诉何一，Binance需要与受尊敬的机构建立合作关系，并展开传统广告活动，以在公众和监管机构中获得可信度，了解这些广告活动的人士说。

何一希望Binance效仿其他加密交易所，在次年的超级碗（SuperBowl）中进行大规模广告宣传。然而，这些高管告诉她，鉴于Binance的全球交易所业务在美国没有牌照，这是有风险的。最终，公司决定不进行超级碗广告。

 

在2022年，Binance签下了足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。根据参与该项目的前高管，这份合同价值约6千万美元，为期三年，包括球员的时间、促销和露面等费用。

总的来说，何一一系列的营销手段，配合她的规避监管的计划，有效地帮助Binance在发展初期，快速拓展了庞大的用户基数，让Binance在短短六年内，成为全球最大的加密货币交易所。

04

接替赵长鹏坐镇Binance

赵长鹏和何一均是Binance“监管恐惧”策略的代表人物，然而这一策略最终导致Binance被罚款43亿美元，赵长鹏也因此下台。目前，Binance仍在与美国证券交易委员会（SEC）进行诉讼。

赵长鹏离开后，何一成为公司内最大的股东，并对营销和投资部门拥有广泛的控制权。据知情人士透露，何一至少持有Binance开曼群岛控股公司10%的股份，这使她成为世界上最富有的女性之一。Meta元宇宙头条（微信id：TopMetaNews）在2021年加密货币牛市时期，Binance的估值超过3,000亿美元，何一手上的股份估值也高达300亿美元。

尽管面临司法部门的警示，Binance仍然是加密领域最强大的平台，每天处理数十亿美元的交易。Binance的员工也普遍认为，何一是仅次于赵长鹏的公司二号人物。她的智慧和影响力在公司内部得到了广泛的认可，并为公司的发展做出了巨大的贡献。

赵长鹏下台后，何一接过了赵长鹏原本稳定员工及用户的工作，成为Binance在推特上的「首席辩护人」。并在新任执行长邓伟政（RichardTeng）上台后，主持了推特上的AMA活动（问答，AskMeAnything缩写），向中文用户介绍新任执行长、以及未来的Binance发展方向，显示了她的地位重要性。

 

不过，既然何一在Binance的运营中扮演了如此重要的角色，为何她没有受到美国司法部的制裁，甚至没有被要求辞职呢？

据知情人士透露，美国司法部在和解协议的谈判中确实考虑过要求何一退出Binance。然而，这一提议并未得到证实或公开。

值得注意的是，在Binance与美国司法部达成的认罪协议中，何一的名字并未被提及。尽管如此，美国司法部认为何一与赵长鹏一样，都无视了监管法规。在认罪协议的讨论过程中，美国司法部曾希望何一能与赵长鹏一起辞职，但最终何一得以保留目前在Binance的职位。

对于何一在这次诉讼中的角色，Binance的发言人并未给出具体回应。不过，他们强调公司已经承认过去在监管方面犯了错误，并已经采取措施进行纠正。而何一也在声明中表示，她完全支持公司的新发展方向，并期待能继续学习和成长，迎接充满挑战和变化的新篇章。

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